{"id":196877,"date":"2024-12-29T08:57:19","date_gmt":"2024-12-29T08:57:19","guid":{"rendered":"https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/la-tv-abierta-y-el-streaming-se-reacomodan-en-el-multiverso-mediatico\/"},"modified":"2024-12-29T08:57:19","modified_gmt":"2024-12-29T08:57:19","slug":"la-tv-abierta-y-el-streaming-se-reacomodan-en-el-multiverso-mediatico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/la-tv-abierta-y-el-streaming-se-reacomodan-en-el-multiverso-mediatico\/","title":{"rendered":"La TV abierta y el streaming se reacomodan en el multiverso medi\u00e1tico"},"content":{"rendered":"
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El a\u00f1o que se va dej\u00f3 una constataci\u00f3n: la televisi\u00f3n abierta argentina se aferra a lo viejo conocido, pese a los magros resultados<\/b>. Sin importar la ca\u00edda de audiencia que sufre a\u00f1o tras a\u00f1o, la pantalla chica argentina no cree que la innovaci\u00f3n sea una salida posible al ocaso que sufre incluso desde antes de que el mundo digital irrumpiera masivamente en la vida cotidiana de todos. Imposibilitada de competirle a los voluminosos presupuestos de los servicios de streaming y las redes sociales, la TV abierta local apela a una f\u00f3rmula que es imposible que resulte exitosa: mismos programas, mismos panelistas y protagonistas, abordando las mismas tem\u00e1ticas. Definitivamente sin ficciones y siendo presa de la crisis econ\u00f3mica, la TV vern\u00e1cula se transform\u00f3 en una suerte de gran programa omnibus<\/b> entre los canales abiertos, en un continuado tem\u00e1tico y discursivo que agota hasta a los televidentes m\u00e1s longevos.<\/p>\n

Ni la p\u00e9rdida de la mitad de la audiencia que sufri\u00f3 en las \u00faltimas dos d\u00e9cadas ni la ca\u00edda del 17 por ciento de televidentes que se produjo en el \u00faltimo trimestre respecto del mismo per\u00edodo en 2023<\/b> parecen ser suficientes razones para que propietarios, programadores y productores de la TV abierta den el volantazo necesario para salir a flote en medio de las aguas revueltas que trajo la era digital. En tiempos en los que la competencia se ampli\u00f3, donde todos los medios pugnan por atrapar la atenci\u00f3n de la ciudadan\u00eda, el 2024 de la pantalla chica se refugi\u00f3 en una estrategia s\u00famamente conservadora. Una decisi\u00f3n condicionada por el presupuesto, pero fundamentalmente digitada por decisiones art\u00edsticas que no se animan a cambiar para poder renovar. Nada nuevo puede surgir si se hace siempre lo mismo.<\/p>\n

Que la TV abierta dej\u00f3 de tener el monopolio hogare\u00f1o del entretenimiento y la informaci\u00f3n audiovisual es un hecho irrefutable. Hoy compite con la radio, los canales de streaming, las redes sociales, las plataformas, las consolas de videojuegos, las aplicaciones de audio y video y muchas otras cosas m\u00e1s que Internet puso a mano de los usuarios. Una oferta de posibilidades en la que para una parte de la ciudadan\u00eda la TV abierta o nunca fue una opci\u00f3n (los nativos digitales) o dej\u00f3 de serlo ante el acceso por otros medios a otro tipo de contenidos, m\u00e1s afines a sus intereses particulares. La segmentaci\u00f3n de contenidos que la TV generalista, por su propia g\u00e9nesis y penetraci\u00f3n, no permite.<\/p>\n

Si hasta hace poco las grandes audiencias aparec\u00edan en la TV abierta ante la transmisi\u00f3n en directo de grandes eventos<\/b> (los partidos de la Copa Libertadores, las eliminatorias o el Mundial de F\u00fatbol) y de los big shows<\/i><\/b>, 2024 termin\u00f3 por sepultar esa certeza. Es que a excepci\u00f3n del siempre convocante y popular f\u00fatbol, los formatos como Bake off Argentina<\/i>, Survivor <\/i>o Gran Hermano<\/i> comenzaron a mostrar se\u00f1ales de un desgaste l\u00f3gico al ser exprimidos al m\u00e1ximo<\/b>, transformado los dos d\u00edgitos de rating promedio en una meta imposible para los dos primeros y apenas superada para el formato de encierro que -por repetido- ya no congrega repercusi\u00f3n masiva. Nada es para siempre.<\/p>\n

Las \u201cgrandes figuras\u201d de la TV argentina tambi\u00e9n acompa\u00f1an la estampida de televidentes<\/b>. El regreso de Susana Gim\u00e9nez<\/b>, con una temporada corta y que intent\u00f3 ampliar audiencias con invitados populares, mostr\u00f3 signos de decadencia y olor a naftalina: la \u201ctorpeza\u201d de la diva que antes resultaba divertida para parte de la audiencia, hoy genera rechazo. Cada vez m\u00e1s alejada del pa\u00eds, tanto geogr\u00e1fica como culturalmente<\/b>, la diva argentina-uruguaya estuvo a varios cuerpos de alcanzar las cifras de rating que sumaba en anta\u00f1o. De hecho, dio hasta un poco de verg\u00fcenza ajena<\/b> ver c\u00f3mo Telefe divid\u00eda cada uno de los env\u00edos del programa en tres partes, para que el promedio del ciclo no se vea tan afectado. Un absurdo que pone en evidencia que, incluso en el canal l\u00edder de audiencia desde hace a\u00f1os, se gasta m\u00e1s energ\u00eda en camuflar la realidad que en pensar contenidos atractivos<\/b>, y darle aire a nuevos y nuevas conductoras.<\/p>\n

Algo similar ocurri\u00f3 con Marcelo Tinelli<\/b>. El conductor que durante d\u00e9cadas marc\u00f3 el ritmo de la pantalla chica argentina tuvo un 2024 para el olvido<\/b>: tuvo que autolevantarse un ciclo propio tras dos programas y termin\u00f3 siendo desplazado de la gerencia art\u00edstica de Am\u00e9rica<\/b> luego de no poder sacar a esa pantalla del cuarto lugar de la preferencias del p\u00fablico. Su formato Cantando por un sue\u00f1o<\/i> apenas si supera los 2 puntos de rating, en un canal que se conforma con hacer m\u00e1s ruido que audiencia con magazines period\u00edsticos-chimenteros a toda hora. Algo que intentar\u00e1 revertir en 2025, con el ingreso como accionista y CEO de Juan Cruz Avila, el hombre que estuvo detr\u00e1s de LN+<\/b>, se\u00f1al desde la que desembarcar\u00e1n varios periodistas de pensamiento cercano al gobierno nacional, como Eduardo Feinmann, Pablo Rossi, Antonio Laje y Luis Novaresio<\/b>.<\/p>\n

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Bendita sigue siendo el pilar en El Nueve.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n

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El 2024 tambi\u00e9n fue la temporada en la que las presiones del gobierno nacional<\/b> se hicieron sentir fuertemente en la pantalla chica. Al punto que, en un hecho in\u00e9dito, hasta Kantar Ibope Media tuvo que modificar la manera de medir el rating de la \u201ccadena nacional\u201d<\/b>. Tras el \u201capag\u00f3n\u201d televisivo<\/b> que sufri\u00f3 la cadena nacional de Javier Milei de septiembre pasado, donde la audiencia de los canales de TV abierta cay\u00f3 estrepitosamente ni bien comenz\u00f3 la alocuci\u00f3n presidencial, la consultora \u201cdecidi\u00f3\u201d que se deje de desagregar el share por cada canal en la \u00faltima utilizaci\u00f3n comunicacional de este tipo de parte del Poder Ejecutivo. Una modificaci\u00f3n que no fue anunciada previamente y que signific\u00f3 que Ibope \u00fanicamente informara de manera conjunta el promedio general del rating de la TV abierta, sin discriminar por pantalla en el minuto a minuto. Ins\u00f3lito pero real.<\/p>\n

El primer a\u00f1o de la gesti\u00f3n libertaria en la TV P\u00fablica<\/b> estuvo a la altura de la pol\u00edtica cultural de destrucci\u00f3n y vaciamiento<\/b> que implement\u00f3 el gobierno en toda el \u00e1rea. Limitando la pantalla a su m\u00ednima expresi\u00f3n, cerrando las ediciones de los noticieros de los fines de semana, sumando a la programaci\u00f3n ciclos de chimentos<\/b> (Estamos en una<\/i> y Nuevas tardes con Denise<\/i>) y dos ficciones importadas de origen mexicano<\/b>, la TV P\u00fablica dej\u00f3 de cumplir el rol de servicio social y cada vez la ve menos gente<\/b>. Eso s\u00ed: aunque ya no forme parte del debate p\u00fablico, la utilizaci\u00f3n gubernamental de la pantalla estatal se desarrolla vivita y coleando: cada acto de gobierno o de algunos de sus miembros es transmitido en directo. El colmo fue cuando la se\u00f1al cubri\u00f3 la fiesta de \u201clos personajes del a\u00f1o\u201d de revista Gente<\/i><\/b>, con reportaje incluida a la hija de Yuyito Gonz\u00e1lez, vedette, conductora y pareja de Javier Milei. Un canal al servicio de la cultura libertaria.<\/p>\n

Al perder el h\u00e1bito de ver ficciones en la TV abierta, el \u00fanico programa del g\u00e9nero de producci\u00f3n nacional que se estren\u00f3 en 2024, Margarita<\/i><\/b>, tuvo una performance regular. La ficci\u00f3n de Cris Morena<\/b>, que no puede salir de sus universos de tonos pasteles, fue perdiendo audiencia d\u00eda a d\u00eda, hasta caer por debajo de los dos d\u00edgitos<\/b> y perder en la competencia directa con The floor<\/i>, el nuevo formato con el que Guido Kazcka (que tambi\u00e9n conduce Los 8 escalones<\/i>) sigue rindiendo pero no haciendo milagros en la alica\u00edda pantalla de El Trece<\/b>. En Canal 9, Bendita TV<\/i> contin\u00faa siendo el pilar<\/b> de una programaci\u00f3n que, sin despegar, le basta para mantenerse en el tercer lugar de rating de la TV abierta.<\/p>\n

El streaming, la nueva TV<\/h2>\n

En medio de este panorama, los servicios y canales de streaming siguen acaparando la atenci\u00f3n de las nuevas generaciones y parecen estar m\u00e1s dispuestos a ampliar su c\u00edrculo de usuarios. De hecho, el 2024 fue el a\u00f1o en el que los canales de streaming institucionalizaron pr\u00e1cticas propias del sistema de TV tradicional<\/b>. Primero lo hicieron con figuras de los medios tradicionales<\/b> que se sumaron a sus programaciones, en el rol de columnistas y luego directamente como conductores (Alejandro Dolina en Blender, Beto Casella en Bondi, Leandro Leunis en Luzu TV), en una simbiosis que est\u00e1 dando sus primeros pasos. No conformes con ese intercambio, canales de streaming como Luzu y Blender estrenaron ficciones exclusivas<\/b>, como Privier <\/i>y Un futuro sin vos<\/i>, respectivamente, comenzando a hacer pie en un g\u00e9nero que la TV abierta dej\u00f3 abandonado.<\/p>\n

Los rasgos tradicionales que el streaming empez\u00f3 a tomar para ampliar sus audiencias no se detienen ah\u00ed. El reciente anuncio de que Olga adquiri\u00f3 los derechos de El hormiguero<\/i>, el hist\u00f3rico ciclo de entrevistas de la espa\u00f1ola Antena 3, para hacer su propia versi\u00f3n en 2025, es otro s\u00edntoma de esa tendencia. La reciente \u201cpol\u00e9mica\u201d que se gener\u00f3 por los pases de programas y\/o conductores de un canal a otro tambi\u00e9n resulta un novedad para el formato audiovisual m\u00e1s moderno y se asimila a las rencillas de la TV abierta. Los grandes eventos en vivo<\/b> (como el Spinetta Day o el Cris Morena Day en Olga) tambi\u00e9n se trata de nuevas maneras de acercarse al p\u00fablico para el streaming, rememorando lo que en otra \u00e9poca hac\u00eda la vieja TV. Mudar parte de la programaci\u00f3n a la Costa Atl\u00e1ntica<\/b> es otra faceta del streaming que recuerda la antiguas pr\u00e1cticas de la pantalla chica.<\/p>\n

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Privier, la ficci\u00f3n exclusiva que emiti\u00f3 Luzu.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n

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Un p\u00e1rrafo aparte que pone de relevancia el crecimiento de los canales de streaming y de la producci\u00f3n de grandes eventos en estos medios fue el \u201cP\u00e1rense de manos 2\u201d<\/b>, la segunda edici\u00f3n de la noche pugil\u00edstica organizada por Luquita Rodr\u00edguez y compa\u00f1\u00eda desde Vorterix<\/b>. Si la primera edici\u00f3n se hab\u00eda realizado en el Luna Park y hab\u00eda alcanzado un pico de 430 mil visualizaciones en vivo, la de 2024 redobl\u00f3 la apuesta: ahora llenaron una cancha de V\u00e9lez y hubo m\u00e1s de 630 mil espectadores que siguieron en vivo la transmisi\u00f3n por internet<\/b>. Impresionante.<\/p>\n

Entre una TV abierta que se conforma con intentar que la sangr\u00eda de televidentes no sea m\u00e1s brutal de la que ya es y un streaming que para un par de generaciones representa ya a los nuevos \u201cmedios tradicionales\u201d, el universo audiovisual argentino pas\u00f3 el 2024 reacomodando sus piezas<\/b>. La fusi\u00f3n entre lo viejo y lo nuevo parece signar este momento de transici\u00f3n en el que las audiencias ya no se mueven a la velocidad del zapping sino de una conectividad que volvi\u00f3 multiverso al ecosistema medi\u00e1tico.\u00a0<\/p>\n

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