{"id":197347,"date":"2025-02-03T08:57:52","date_gmt":"2025-02-03T08:57:52","guid":{"rendered":"https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/a-diez-anos-de-su-final-una-revision-de-mad-men\/"},"modified":"2025-02-03T08:57:52","modified_gmt":"2025-02-03T08:57:52","slug":"a-diez-anos-de-su-final-una-revision-de-mad-men","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/a-diez-anos-de-su-final-una-revision-de-mad-men\/","title":{"rendered":"A diez a\u00f1os de su final, una revisi\u00f3n de "Mad Men""},"content":{"rendered":"
<\/p>\n

Mad Men<\/i>, la m\u00e1s visualmente narc\u00f3tica de las series de cable de prestigio,<\/i> volvi\u00f3 a la vida televisiva -gracias a Dios- a trav\u00e9s de Netflix <\/b>a principios de enero. Hay que olvidarse por un segundo del argumento; desde la primera escena -un hombre trajeado y moreno se sienta solo en un bar, las copas tintinean, un camarero enciende un f\u00f3sforo para encender su cigarrillo-, esta representaci\u00f3n hipersaturada del Nueva York de los a\u00f1os sesenta nos sumerge en un agradable estupor. Su creador, Matthew Weiner, <\/b>ofrece una joya deslumbrante de un mundo tan brillante y colorido, tan repleto de codiciados art\u00edculos para el hogar de mediados de siglo, que los cielos plomizos y la deprimente saga del saludo nazi de Elon Musk<\/b> parecen de repente muy lejanos.<\/p>\n

Muchos vieron la serie durante su primera emisi\u00f3n -el primer episodio se vio en 2007 por HBO<\/b>, el \u00faltimo en 2015-, pero tambi\u00e9n son muchos los que no hab\u00edan vuelto a ver hasta ahora, aunque vivi\u00f3 en alg\u00fan rinc\u00f3n de sus mentes. Fue uno de los momentos m\u00e1s destacados de una \u00e9poca en la que los titulares de los peri\u00f3dicos proclamaban con regularidad que los dramas televisivos estaban sustituyendo a la novela<\/b> como cenit de la cultura.<\/p>\n

A lo largo de siete temporadas seguimos las desventuras de Don Draper,<\/b> estafador, mujeriego y genio creativo del mundo de la publicidad de Madison Avenue, en su periplo por los a\u00f1os sesenta. Fue la d\u00e9cada en la que el opresivo conformismo social <\/b>de los cincuenta dio paso al individualismo <\/b>de los setenta. La liberaci\u00f3n sexual, el movimiento feminista, los derechos civiles… muchos de los c\u00f3digos morales por los que hoy nos regimos se estaban filtrando en la conciencia p\u00fablica, un hecho que hace que Mad Men <\/i>se preste a lecturas del tipo \u00abespejo de la sociedad moderna\u00bb.<\/b><\/p>\n

Y ahora, diez a\u00f1os despu\u00e9s de la emisi\u00f3n del \u00faltimo episodio, es la exploraci\u00f3n del arquetipo del genio\/svengali lo que m\u00e1s intriga. Don Draper es Steve Jobs sin el cuello de polera.<\/b><\/p>\n

La serie comienza en marzo de 1960, el principio de la era del consumo.<\/b> Es el momento de la historia en que por primera vez se anim\u00f3 al p\u00fablico a ver las compras como una forma de expresi\u00f3n personal. <\/b>Los publicistas de Sterling Cooper, donde Draper es director creativo, dedican gran parte de su tiempo a vender la idea de que los consumidores no eligen los productos en funci\u00f3n de su utilidad o eficacia, sino de c\u00f3mo los hace sentir la marca. Como dice Don a los propietarios de los cigarrillos Lucky Strike en el primer episodio: \u00abLa publicidad se basa en una cosa: la felicidad<\/b>. \u00bfY sabe lo que es la felicidad? Es el olor de un coche nuevo. Es liberarse del miedo. Es una valla publicitaria a un lado de la carretera que grita con seguridad que, hagas lo que hagas, est\u00e1 bien…\u00bb.<\/p>\n

Si es la primera vez que ves la serie, quiz\u00e1 quieras saltarte esta parte. Al final de la d\u00e9cada, en la s\u00e9ptima temporada, Don no est\u00e1 a la altura del ambiente contracultural de la \u00e9poca. Los ni\u00f1os no quieren que se les diga que todo va a ir bien; quieren rebeli\u00f3n<\/b>, quieren iluminaci\u00f3n espiritual,<\/b> pero \u00bfc\u00f3mo puede una marca ofrecer eso? Don, sumido en una crisis existencial, se ve incapaz de presentar una idea a Coca-Cola, su principal cliente. Un viaje por carretera a trav\u00e9s del pa\u00eds le lleva a un retiro New Age<\/b> en California, donde se ve obligado a enfrentarse a su propio vac\u00edo.<\/p>\n

La serie termina de forma ambigua, con Don encontrando inspiraci\u00f3n en el esp\u00edritu de la comuna, que (se da a entender) canaliza en el ic\u00f3nico anuncio de Coca-Cola \u00abMe gustar\u00eda invitar al mundo a una Coca-Cola\u00bb, <\/i>desde entonces conocido como el anuncio \u00abHilltop\u00bb. \u00bfEncontr\u00f3 al final alguna iluminaci\u00f3n personal o sonre\u00eda porque se dio cuenta de que los ideales contraculturales -paz, unidad, amor, etc\u00e9tera- pueden<\/b> mercantilizarse <\/b>y venderse tan f\u00e1cilmente como el olor de un coche nuevo?<\/p>\n

En la vida real, el anuncio \u00abHilltop\u00bb (que debut\u00f3 en 1971 y fue enormemente popular)<\/b> prefigur\u00f3 las modernas estrategias de marca de empresas como Apple<\/b>. En un art\u00edculo publicado en el sitio web Engelsberg Ideas,<\/i> el autor Ian Leslie se\u00f1ala que \u00aba principios de los a\u00f1os setenta, la marca Coca-Cola corr\u00eda el riesgo de ser vista por una nueva generaci\u00f3n de consumidores como una reliquia de los a\u00f1os cincuenta<\/b>… El anuncio de McCann Erickson representaba una audaz incursi\u00f3n en la energ\u00eda insurgente de la cultura juvenil. Tuvo mucho \u00e9xito. La paz y el amor se pusieron al servicio del agua azucarada, y Coca-Cola volvi\u00f3 a sentirse joven\u00bb.<\/b><\/p>\n

Weiner escrib\u00eda Mad Men<\/i> a principios de la d\u00e9cada de 2000, justo cuando Jobs se dedicaba a revolucionar la forma en que nos relacionamos con la tecnolog\u00eda y la consumimos. \u00abBrindo por los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los alborotadores…\u00bb. El propio Jobs puso voz a la campa\u00f1a publicitaria de Apple \u00abThink different\u00bb<\/b> (las palabras no habr\u00edan desentonado en un episodio de Mad Men),<\/i> cuyas versiones se emitieron entre 1997 y 2002.<\/p>\n

En 2007, cuando se emiti\u00f3 el primer episodio de Mad Men <\/i>(el a\u00f1o en que sali\u00f3 a la venta el iPhone),<\/b> Jobs ya era conocido por convertir productos en declaraciones culturales, <\/b>incrust\u00e1ndolos en el tejido de la autoexpresi\u00f3n. El hecho de que Don termine en California, cinco a\u00f1os antes de que se fundara all\u00ed Apple Computer Company, no parece una coincidencia.<\/b> No est\u00e1 del todo claro si es un homenaje <\/b>a Jobs y a todos los genios Svengalis que vinieron despu\u00e9s, o una parodia<\/b>, aunque probablemente sea un poco de ambas cosas.<\/b><\/p>\n

Parte de la alegr\u00eda de la serie es c\u00f3mo consigue exponer la ridiculez <\/b>de los hombres que se toman tan en serio a s\u00ed mismos. Los publicistas son kitsch y tontos, <\/b>y la naturaleza de su genialidad, sobre todo la de Don, nunca queda del todo clara para el espectador. Algunos lanzamientos pueden tocar la fibra sensible de todos -\u00abNo se llama La Rueda, se llama El Carrusel\u00bb-. Otros, que se tratan como alucinantes dentro del mundo del espect\u00e1culo, dejan a los espectadores rasc\u00e1ndose la cabeza. Por algo Emily Nussbaum, antigua cr\u00edtica de televisi\u00f3n del New Yorker,<\/i> llam\u00f3 una vez a Don \u00abun misterio envuelto en un enigma envuelto en Jon Hamm\u00bb.<\/b><\/p>\n

Por supuesto, no es una serie perfecta.<\/b> En una mordaz cr\u00edtica escrita en 2011 para la New York Review of Books, <\/i>Daniel Mendelsohn acus\u00f3 a Mad Men<\/b> de ser poco m\u00e1s que un tonto \u00abculebr\u00f3n <\/b>ataviado con ropa (y conceptos) de alta gama\u00bb. En su opini\u00f3n, no solo estaba mal escrita, sino que adem\u00e1s no abordaba adecuadamente esos \u00abconceptos de alta gama\u00bb que nos hac\u00edan creer al resto de la plebe que era m\u00e1s inteligente de lo que realmente era, sino que los retomaba en un episodio para desecharlos de nuevo en el siguiente, con la despreocupaci\u00f3n de un ni\u00f1o peque\u00f1o en una caja de juguetes.<\/p>\n

Y no se equivoca del todo. Racismo, sexismo, derechos de los homosexuales:<\/b> se exploran con mayor o menor \u00e9xito. En una entrevista con Weiner para Vanity Fair,<\/i> la escritora Joy Press calific\u00f3 Mad Men<\/i> de \u00abretrato chic de la fraudulencia y la podredumbre de los a\u00f1os sesenta\u00bb, y el propio Weiner explic\u00f3 que \u00abla serie trataba de mi inter\u00e9s, a veces excluyendo la trama, por lo que significa carecer de poder\u00bb.<\/b> Pero en muchos casos, la perspectiva es la de los protagonistas blancos, ricos, educados y privilegiados, y c\u00f3mo experimentan el mundo cambiante.<\/p>\n

Lo que s\u00ed hace bien es mostrar el vac\u00edo en el coraz\u00f3n de la cultura consumista y la rapacidad de los \u00abgenios\u00bb que nos venden historias para hacernos creer que podemos comprar nuestro camino a la iluminaci\u00f3n. Todo ello conectando los puntos de Madison Avenue en los a\u00f1os 60 con Silicon Valley en los 2000,<\/b> y quiz\u00e1 incluso con el caos tecno-autoritario en el que nos encontramos ahora.\u00a0<\/p>\n

*<\/b> De The Independent<\/i> de Gran Breta\u00f1a. Especial para P\u00e1gina\/12.<\/b><\/p>\n

<\/div>\n

source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mad Men, la m\u00e1s visualmente narc\u00f3tica de las series de cable de prestigio, volvi\u00f3 a…<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":197348,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-197347","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-espectaculos"],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-content\/uploads\/wp-header-logo.png",0,0,false],"thumbnail":["https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-content\/uploads\/wp-header-logo.png",1,1,false],"medium":["https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-content\/uploads\/wp-header-logo.png",1,1,false],"medium_large":["https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-content\/uploads\/wp-header-logo.png",1,1,false],"large":["https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-content\/uploads\/wp-header-logo.png",1,1,false],"1536x1536":["https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-content\/uploads\/wp-header-logo.png",1,1,false],"2048x2048":["https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-content\/uploads\/wp-header-logo.png",1,1,false],"newsium-slider-full":["https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-content\/uploads\/wp-header-logo.png",1,1,false],"newsium-featured":["https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-content\/uploads\/wp-header-logo.png",1,1,false],"newsium-medium":["https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-content\/uploads\/wp-header-logo.png",1,1,false]},"author_info":{"info":[""]},"category_info":"Espectaculos<\/a>","tag_info":"Espectaculos","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197347","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=197347"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/197347\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/media\/197348"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=197347"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=197347"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radiofenix.com.ar\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=197347"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}